seo对于在线运营的任何业务都很重要，许多人不了解它需要被内置到网页设计过程中，而不是在以后添加。在这里，专栏作家marcus miller为seo和网页设计提供了全面的指南。网站制作
您的网站是您的数字营销世界的中心 – 所有数字化河流的地方。当然，其最大的交通来源通常是有机搜索。
然而，经常，企业在设计（或重新设计）网站之后，不要考虑seo，而且这些网站经常在seo和数字营销方面很难受。他们可能看起来很闪亮，但是如果营销聪明人在设计时没有煮熟，那么您将会用木腿进行营销比赛。或者至少，面对回到绘图板，浪费了一大笔的时间和金钱。
我们最近在bowler hat一直在考虑搜索引擎优化和网页设计连接，并刚刚发布了一个网站设计规划指南，以帮助可以复杂的过程。这是该指南的一个配套，真正涵盖了更详细细节的seo考虑。
在这篇文章中，我将看看seo如何成为网站设计（或重新设计）流程的一个组成部分。我们将看看您需要考虑的一个网站是为搜索营销和潜在客户创造的，并且如何专注于快乐的用户将google的神力保留在您的身边。
我们还将看看一些常见的陷阱，可能是企业希望建立一个新的网站，这是您的数字营销工作的核心。
简而言之，我将帮助您确保您的下一个网站是一个精益，平均的seo和数字营销机器。
通常会发生什么…鲍尔帽总部有一个电话响起。
马库斯： ?“嘿，鲍尔帽在这里。我们能帮你什么吗？”
来电： ?“你好。我们刚刚建立了一个网站，…我们似乎已经失去了相当多的流量。“或”…我们不为我们以前看到的关键字排名。“或”…我们只是没有得到任何查询“或”…我们想看看我们可以做些什么来改进我们的搜索引擎优化。“
马库斯： “啊，好的 如果你能让我知道你的url和一个号码给你打电话，我可以看看并提出一些建议。“
这里有一个问题。搜索引擎优化不是一些帮助，你可以只是石膏到现有的网站。网站seo是大多数企业成功上线的关键。同样的理念，可以帮助实体搜索引擎优化帮助付费搜索，社交和任何其他入站营销工作。弄错了，你一定不会打你的数字营销目标。
开发一个seo友好的网站在一个基本层面上，一个seo友好的网站是允许搜索引擎浏览和阅读整个网站的页面。确保搜索引擎可以轻松抓取并了解您的内容是确保您在搜索引擎结果页面中的可见性的第一步。
搜索引擎利用网页抓取器执行此任务，我们正在尝试使用搜索引擎，而不是针对它们。不幸的是，有很多方法来制作一个网站，并不是所有的技术都是用搜索引擎优化构建的。
建立一个seo友好的网站需要仔细的规划和结构化的方式来代表您的业务和您提供的服务。对于许多企业而言，这可能是复杂的 – 确切地记录您的工作并不总是很容易。
作为营销工具，您的网站应建立在坚实的数字营销计划之上，具有明确的商业模式和价值主张。如果这不清楚，那么你需要首先重新审视。
假设你有一切好的东西到位，让我们来吧。
基础知识有一些核心元素为优化网站设计过程打下了基础。
域名
您的业务可能会使用example.com作为主域。但你可能有别人。确保您的域名是有意义的，与您所做的工作相关是非常重要的。确保所有变体和子域正确指向主站点并重定向到站点的单一规范版本是重要的。
我们的业务叫做bowler hat。我们在英国经营。我们是一个基于网络的业务。自然地，我们的域名是www.bowlerhat.co.uk。所有子域301重定向到主网址www.bowlerhat.co.uk 。我们有很少的域变体，301重定向到主要的url。这一切都是有道理的。
不要被愚弄，认为有–my-keywords-in-my-domain.com有帮助。它看起来很笨 它可以帮助当地企业，但确保您映射到现实世界。明智的
托管
您的托管也很重要。一个缓慢的网站使不愉快的用户。您的托管应遵循常识规则。位于您的观众所在的地方。快点 如果有必要，请参考平台。wp engine是一个很好的例子，因为它提供了一个针对wordpress网站的平台。
cms
您为您的业务选择的cms（内容管理系统）可以极大地影响您的成功。wordpress在许多情况下是一个很好的选择，但它不是唯一的选择。它肯定是在一个基本的水平，以一种google可以理解的方式。这并不是说它是所有情况的最佳选择，但肯定是大多数企业的一个很好的起点。请确保您选择的cms是适合您的情况的cms，而不是您选择的网络公司喜欢使用的cms。
爬行和无障碍第一步是确保搜索引擎可以抓取您的网站，并了解您所做的是什么（以及您在哪里）。
索引
要了解您的网站，他们必须能够阅读该页面的内容。这意味着你的网站的主要内容应该是幕后文字。不是图像。不闪光或视频。即使在这个不断发展的世界中，你的主要内容仍然应该是基于文本的。有一些伟大的工具，如网络字体，这意味着你仍然可以看看部分，你的图像有一个地方，但一定要用清晰的语言谈论你做什么，这样搜索引擎可以阅读和理解你的产品。
图像，视频，pdf和内容也很重要，可以作为搜索引擎流量的来源。再次，这些需要是可发现和可索引的。
链接结构
要将您的内容编入主页之外，您需要搜索引擎可以抓取的内部链接。您的主要导航，搜索引擎指令和工具（如xml网站地图）都可帮助搜索引擎抓取您的网站并发现新的网页。像尖叫青蛙这样的工具可以帮助您确保您的网站可以轻松地被搜索引擎抓取。
信息架构并构建您的网站我一直喜欢档案柜比喻网站结构。您的网站是文件柜。主要类别是抽屉。子类别是抽屉中的文件夹。这些页面是文件夹中的文档。
柜：你的网站抽屉：高级别文件夹：子类别文件：单独的文档/页面上下文不仅由其存在的网站而且由该站点内的位置表示。我们自己的网站有一个服务抽屉，每个服务都有文件夹中的子服务。您的网站将基本相同。
如果我们考虑bowler hat网站的以下结构作为例子：
家
– 服务
– – 服务区
– – – 个人服务
家
– 服务
– – 搜索引擎优化
– – – seo审核
所以，这个信息架构中有一个简单的/ audits /的页面。
/ audits / page存在于服务抽屉中的seo文件夹中。尼斯和有组织。这可以跟随其他seo元素，以清楚地指出上下文远远超出文档可以单独指出的上下文。
这与博客文章，文章，常见问题解答内容，服务，位置以及您业务中的其他实体有关。您正在寻找以可以理解的方式构建您的业务信息。
一些网站可能采取深入的方式来构建内容。其他人可能采取广泛的方法。这里的重要外包是事物应该以有意义的方式组织，简化导航和发现。
这样的三到四级方法可确保大多数内容可以轻松导航到四次点击之中，并且往往比深入的网站导航方法（对于用户和搜索引擎）更有效。
网址
url的进一步说明。一个明智的命名约定有助于为人类和搜索引擎提供更多的上下文。
以下是两个假设的url集合，可以映射到上面列出的服务> seo> seo审核路径 – 但一个有意义，另一个没有任何帮助。
www.example.com
www.example.com/services/
www.example.com/services/seo/
www.example.com/services/seo/audits/
www.example.com
www.example.com/s123/
www.example.com/s123/s1/
www.example.com/s123/s1/75/
当然，第二组url是一个有意义的例子，但它有一个意义 – 第一个url命名约定有助于搜索引擎和用户，而第二个url阻碍了。
导航
你的导航同样重要。当网站结构良好时，导航可以与结构，url和其他组件（如xml站点地图）一起工作，以帮助巩固每个页面或一段内容。
导航不仅仅是您网站顶部的菜单。这是您如何将用户标记为您网站最相关的部分。导航可以是提高对附加服务意识的工具，不仅包括文本链接，还包括所有页面和网站的模板设计元素中的内容。
我一直喜欢路标类比。我走进一个超级市场，找到我需要的标志。你的网站没有什么不同 如果用户被引用并搜索您的品牌名称，那么他们将登陆您的主页。然后他们需要一个路标，让他们到相关的服务。而且最好容易找到！
这是非常容易得到这个错误，在构建网站之前，必须谨慎考虑用户的需求和需求。网站是一个数字组件，应该从您的营销计划中执行策略。了解这里的用户至关重要，以确保您满足他们的需求。
导航不应该需要任何真正的认知 – 它不应该使用户不得不思考。以下图片是我当地家居装修店的标志。哪个方向需要你去停车场，哪个方向需要你到交货的入口处？
网站制作
我的大脑从左到右跟随“客户停车场”线，所以我当然向右转。然而，客户停车场在左边。没有什么可以清楚地说明是对还是错。
我必须想一想。或者在实践中，我在错误的方向进行了几次学习。但是，如果用户在网站上找不到要查找的内容，那么他们将返回g