网站优化说白就是网站的宣传与营销工作。作为一个平台，网站总是承担着一定的职责，为了提升其价值实现设计目标，网站优化是一个贯穿始终的工作。新建立的网站为了不让他刚出生就夭折，只能是通过网站结构的优化，来提高其与搜索引擎的关联度，提高其被搜索引擎的认可价值。
这时需要做的事情有很多，既要与友站建立互链，也要做好内容原创工作，还要做好网站内容建设与管理工作，可以说忙得亦乐乎。不过一个新东西在其初创时发展是很快的，可以说你的每一分付出都能立刻见到实效，如网站排名的大幅提高，网站被搜索排位稳步向前等，看到这时你是不是干劲十足。
当一个网站经过成熟期拥有了一定的粉丝，需要再扩大市场时，网站的优化就要转变到以内容建设为主的阶段。因为这时网站结构已固定，要改涉及的时间与费用较高。内容建设以提高对外宣传的有效性为目标，文章原创度要高，关键词的选择与布局要合理，所有的一切都为了提高网站知名度。
一个网站进入了稳定运营期时，就可以象京东那样精准营销为目标，做好用户互动传播工作，提高精准目标客户，稳定扩大市场为重中之重。