网站建设不仅需要技术支持，还需要在网站建设前期考虑网站的优化，主要包括网站功能、结构、布局、内容等关键要素的设计，以达到网站功能和表现形式的最佳效果，充分展示网站的网络营销功能。网站优化设计的意义体现在三个方面：
(1)从用户的角度出发，通过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息和使用网站的服务；
(2)从搜索引擎推广网站的角度来看，优化后的网站可以使搜索引擎顺利捕捉到网站的基本信息。当用户通过搜索引擎进行搜索时，企业期望的网站摘要信息可以出现在理想的位置，使用户能够找到相关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果，实现从网站获取进一步信息直到成为真正客户的服务；
(3)从网站运营维护的角度来看，网站运营者可以方便地管理和维护网站，有利于各种网络营销方式的应用，可以积累宝贵的网络营销资源，因为只有网站设计优化的企业网站，才能真正具有网络营销导向，才能与网络营销策略保持一致。
由此可见，网站优化包括三层含义：优化用户、优化网络环境(搜索引擎等)。)，优化网站运维。
面向用户优化的网站设计具体表现为：以用户需求为导向，网站导航方便，网页下载速度快，网页布局合理，适合保存、打印和转发，网站信息丰富有效，帮助用户产生信任；
网站设计优化网络环境的形式有：适合搜索引擎检索(搜索引擎优化)，方便积累网络营销网站资源(如互惠链接、交换广告等)。)；
网站设计对于运维优化的意义在于：充分体现网络营销功能，让各种网络营销方式发挥最大效果，网站便于日常信息更新、维护、修订和升级，易于获取和管理注册用户资源。
从以上对网站优化设计含义的理解可以看出，网站优化设计不仅仅是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化设计的一部分，但这部分内容对网站推广有着明显而直接的影响，因此更容易引起关注。同时也不难看出，搜索引擎优化的作用在网站推广和网站设计相关的优化内容中并没有特别强调，因为真正的网站设计优化不仅仅是搜索引擎优化，更是面向用户的优化。
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