当前零售电商的竞争，不再是三巨头，而是有抖音、快手等后来者加入的多雄逐鹿的格局。菜鸟，作为阿里电商的物流环节，在电商竞争的压力下，逐渐改变其原来的轻资产模式，紧随京东物流之后，走向重资产之路。
由“轻”到“重”的转变
非凡的过去20年，中国电商行业从萌芽到发展，直至孕育了阿里巴巴、京东、拼多多等世界级的电商巨头。电商带动了物流行业的飞跃式发展，物流的发展也决定了电商的速度上限。
笔者认为，当电商行业的竞争到白热化阶段，对手之间近身相搏，抢占服务水平的高地时，物流一定是最后的王牌。电商行业发展到如今这么成熟的阶段，“得物流者得天下”这个事实，越来越清晰地摆在电商企业面前。
电商离不开物流，不仅是国内，国外也是如此。亚马逊长期以来与ups和联邦快递竞争，其逻辑也是因为物流对电商太重要，离不开。
亚马逊成立之初采用轻资产模式，将物流交给了联邦、ups两个快递公司，帮助亚马逊顺利降低了经营风险。随着亚马逊业务量的暴发式增长，这一物流形式也暴露了弊端，此后，亚马逊自建物流，开始朝重资产模式发展。
电商，本质上也是物流。如今，一贯以“轻资产”著称的电商，先后走上了重资产的发展道路，