网站优化可分为外部优化和内部优化。关键词优化是内部优化的关键点。有名关键词是网站的核心和灵魂。没有关键字，就没有流量。搜索引擎抓取并吸引某个关键字后，当代理搜索某个特定关键字时，会根据相关关键字的相关计算列出排名位置，但这并不意味着更多的关键字可以提高排名。许多常见的网站标题中都有大量的关键词，并且在关键词和描述中重复出现，这显然让搜索引擎恨之入骨。
网站结构完善后，就要开始网站推广，增加网站曝光机会，增加流量，实现一些商机。因此，很多站长都想增加网站的流量。
在网站发展初期，很多站长都在为网站做推广，做seo，为了快速取得好的排名，他们在网站上堆积的关键词太多，这往往适得其反。在这里，我们将简单地解释如何避免关键字积累和列出合理的关键字布局建议。
关键字可以在主页上出现很多次，但它们应该合理地集成到交错页中。例如，在标题部分，可以强调关键字，但不应以相同的方式设置关键字。它们应该巧妙地集成到页面中，这样不仅可以提高可读性，而且不会堆积起来。此外，一个好的标题也能吸引用户点击。如果盲目地整合关键词，会太僵硬。排名较高但用户不点击可能是一种现象。
在主页的内容部分，通常会设置多个类别或相关部分。在这些类别或部分中，关键字、图片的alt标记和h标记将被合理地用于向网站添加点。中文搜索引擎的算法是基于中文分词原理的。当一个关键字和其他关键字短语成为一个新词时，中文搜索引擎会将其视为一个新词。日常生活中使用的每一个词都可以从一个词组中派生出来，所以不算作关键词积累。相反，搜索引擎会认为网页的表达水平很高，网站的权重也没有赖。
关键词除了首页要看，内页的建设也很重要，一般内页标题都是几个词的组合长尾关键词，这类词不热，流量不高，但大量长尾积累的流量是相当可观的。内页标题写完后，应记录该页的url。当长尾关键字出现在另一篇文章中时，需要建立一个锚链接，这通常被称为内链构造。良好的内部链可以使网站成为一个网络结构，更便于搜索引擎抓取。这样，大量的长尾关键字就可以合理地整合到网站页面中。
让网站满足搜索引擎优化的要求，利用搜索引擎的包含规则，利用搜索引擎优化技术进行排名。从网站建设的角度看，排名主要从网站结构（如人的外表）、网站内容（如人的知识和能力）三个方面入手，然后是非常重要的网站链接（如人的外部社会关系），这一点非常重要。